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京东酒业携“三大必赢之战”加大领跑优势最受

发布时间:2019-06-07 08:26

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  实上事,快消品市场相对于整个,额极具上升空间酒类线上市场份,、渠道、文化等方面持续深耕而以“保线年在产品、营销,品牌商家实现高速增长通过全方位赋能助力,其行业领跑的优势也进一步加大了。

  酒业趋势分享》报告显示根据尼尔森发布的《中国,呈拥抱渠道融合趋势新一代潜力消费者,性、便利消费趋势明显基于理性的健康、个,新一代消费者的主流购买方式未来跨渠道购买方式将成为。此因,将成为营销的重点以消费者为中心。

  酒类线上最大零售商京东作为目前中国,家酒类品牌汇集超过千,化内容生态深耕酒文,城市以及更为广阔的乡镇市场线下渠道已经下探到三四线,酒场景做融合和更多线下饮,时、随地的购买需求能更好满足消费者随。

  实上事,系列的试验和准备:从消费到物流再到供应链京东从2017年开始就在对无界零售做一,千面的商品推荐和购物体验开放赋能实现了多终端千人;零售基础设施赋能以技术为核心的,营效率的同时在提升京东运,和合作伙伴的关系也正在重塑京东。业来说对于行,何参考的范本可言无界零售没有任,摸着石头过河”京东一直在“,验、不断总结和沉淀经过一年多不断试,阶段性成果终于取得了,正在开始从试验走向实践越来越多的无界零售案例。

  与企业自身发展的目标面对行业发展的大趋势,术和模式创新京东正依靠技,的“连接者”和价值创造者成为消费者和品牌商中间。时同,支持、数据共享等服务通过系统支持、物流,的资源配置以灵活多变,牌建设和有质量的增长全面助力合作伙伴的品。

  本的全链路养成计划一是坚持以用户为。用户运营模式深耕标签化,钻研不同用户更加聚焦去,数据结构化分类、梳理将积累的全域优质用户,用户运营体系打造结构化,品创新和精细化运营进行面向客户的产,和资源使用效率提高流量转化率。

  言:“传统零售体系正在发生着深刻的变革这也正如京东零售集团轮值CEO徐雷所,代已经到来未来零售时。判断就是无界零售京东对未来零售的,与线上的融合不仅仅是线下,身融入到了生活中而是零售活动本。场景的碎片化它不仅是交易,景与场景之间更是由于场,上的间隔被打破在空间和时间,界将逐渐消失产业的固定边。”

  规模扩大十倍的增速京东酒业以六年销售,大的酒类线上零售平台连续三年蝉联中国最。目前截至,京东平台建立品牌旗舰店有超过300家品牌在,京东配送以及售后服务300家以上店铺使用,质、便捷的网购体验为消费者提供高品。外此,部品牌已突破20家京东酒业双百亿俱乐,、张裕等品牌的最大单体零售商是茅台、五粮液、拉菲、长城,线下最大零售商进口啤酒线上。

  实上事,了线下的全面布局不仅是酒业实现,创新是整个京东2019年重点工作之一覆盖不同消费场景、针对线下业务模式的。路为例以新通,目前截至,0个省、近300个地市新通路联合仓已覆盖3,售门店都使用过联合仓配七成以上使用掌柜宝的零。mg电子平娱乐平台网助新通路吸引了更多品牌厂商联合仓开放、高效的特性帮。前目,已经超过5000个新通路的合作品牌。19年20,为主平台为辅”的业务模式京东新通路将打破“自营,辆、现金的自由组合基于人员、仓储、车,模块化通路解决方案为品牌商打造7大,品牌、区域和发展阶段的考量品牌商可基于自身在品类、,高效、经济的通路模式按需选择更为开放、。

  19日3月,2019京东酒业战略峰会在成都召开以“聚力前行 共创共赢”为主题的。仁共同出席本次大会近千名国内外酒业同,问题进行了深入交流并就行业发展和增长。上会,019年度战略规划京东酒业公布了2,和全渠道触达”的三大必赢之战即通过“用户为本、产品为先,信赖的零售平台打造最受用户,了“千亿计划”同时还正式启动。外此,伴奖、营销创新奖等多项大奖京东酒业还颁发了最佳合作伙,马、百威等近百家合作厂商分别获奖茅台、五粮液、洋河、拉菲、人头。

  全渠道触达三是精准的。流和信息流等各个环节贯通商流、mg电子平娱乐平台网物流、资金,供应链赋能等无界零售解决方案通过京超计划、京链项目、智能,全渠道精准触达实现线上线下,能力和用户购物体验全面提升商家履约。

  大会上此次,战略目标打赢“用户为本京东酒业发布2019,为先产品,”三大必赢之战精准全渠道触达,计交易额破千亿力争三年实现累。

  018年回顾2,和渠道方面不断精耕细作京东酒业在用户、产品,动整个行业蓬勃发展实现高速增长同时推。打响的“三大必赢之战”2019年京东酒业全面,统全面的战略布局则是一次更为系,增强行业领跑优势这也必将进一步,零售平台的地位夯实其最受信赖。

  产品为先二是以,制加强产品差异化以C2M反向定。户数据的基础上京东在深耕用,用户行为数据等进行分析对目标消费人群画像、,M反向定制实现C2,和个性化需求的优质产品推出满足消费者多元化。市的王茅珍藏版为例以2018年底上,术、物流、金融等方面紧密协作京东与王茅在销售、大数据、技,备货、产能投放和产品流通等环节从消费端需求反推产品设计、物料,标消费者的需求精准把握了目,天的几小时内在京东首发当,版瞬间销售一空2万瓶王茅珍藏,2M反向定制促成爆款的标杆这也成为京东联合品牌厂商C。

  消费品零售事业群消费品事业部总裁冯轶认为京东集团副总裁、京东零售集团3C电子及,作伙伴携手合,、可盈利性、可持续性追求增长的可持久性,同实现有质量增长助力合作伙伴共,的一个重要目标是2019年。

  事业群总裁 闫小兵在2019京东酒业战略峰会上发表演京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售讲

  子及消费品零售事业群总裁闫小兵现场表示京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电,景良好、潜力巨大中国酒业市场前,造、物流及供应链体系打造而京东经过多年的品牌塑,合作伙伴赢得更大的市场积聚了足够的势能来帮助。伙伴一同寻求变革与创新京东愿与所有酒业合作,求线上线下融合的零售方式以“效率最高”的原则寻,、永不谋求霸权永不追求暴利,公平开放的商业环境为所有合作伙伴建立,魅力的行业重新焕发青春让酒业这个传统而又有。

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