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    品牌赋能制造强?。骸熬钒不铡绷哪晖斗叛胧?/strong>
    发布时间:2020-05-15 13:51:22| 浏览次数:

    传统印象中安徽是农业大省、民工大省、水灾之乡,当今安徽却有很多不为人知的秘密:汽车整车出口连续9年位居全国第一,全国每3台冰箱、每4台洗衣机、每5台空调、全球每10台笔记本电脑就有一台出自安徽,全球20%的智能手机液晶屏、30%的平板电脑显示器……也出自安徽!

    安徽这个中等人口欠发达的内陆省份,近年正在发生一场悄悄的革命。

    顶层设计,坚定不移建设制造强省

    制造业是经济主体、经济增长发动机,是强国之基、兴省之要,制造业强则国强省强。安徽较早出台“制造强省”战略,狠抓技术改造、智能制造、专精特新、安徽精品、工业设计、民营经济、节能环?!拔甯鲆话佟钡纫慌厣放乒ぷ?,“十三五”以来全省规模以上工业增加值增速年均8.9%,连续12年居全国第一方阵,是全国唯一一个较2007年工业化率不降反升的省份。从招商引资到招大引强,全国知名企业格力、美的、海尔、创维等在安徽皆有多个生产基地;同时不遗余力培育优势产业,拥有汽车、家电等14个千亿产业,安徽汽车产业不仅有较大规模优势并拥有较多自主知识产权,江淮、奇瑞汽车出口多年位居全国前列,星马整装水泥搅拌机占有全国50%以上市场份额,合力叉车占有全国70%以上市场份额,华菱重卡自主知识产权“汉马”发动机“国内领先,国际水平”。

    近年,安徽高举“制造强省、民营经济、数字经济”三面大旗,聚焦高端制造、智能制造、绿色制造、精品制造、服务型制造,旨在推动制造业高质量发展,推进制造业由“中低端”向“中高端”迈进。

    思路决定出路,战略决胜未来。顶层设计不仅要高瞻远瞩,更要把握趋势与规律,指向精准、导向鲜明,抓住重点、扭转关键,其中政策是灵魂,能否构建起横向全覆盖、纵向全生态的产业政策体系,对制造业高质量发展起决定性作用。为建设制造强省,出台集成电路、机器人、新能源汽车、生物医药等“政策10条”及实施细则;为实施数字经济,出台数字经济“政策10条”,促进数字经济规?;?、集群化发展;为繁荣民营经济,出台“民营经济政策30条”,连续三年出台降成本“20+10+20”政策包,并在全国率先出台支持中小企业专精特新发展意见,旨在引导企业聚焦主业,磨炼“一技之长”、“独门秘诀”,培育更多行业“小巨人”和单项冠军;近期,为弘扬企业家精神,推出“致敬贡献者,寻访安徽制造业优秀企业家”人才工程和暖心活动。

    品牌驱动,赋能产业新优势

    高质量的产品,是满足人民群众美好生活需求的切入点,也是制造业高质量发展的落脚点和着力点。好品质、优品牌,催生新供给、形成新消费,品牌创造价值,多重赋能。品牌需要精准定位,更需要广而告之。安徽近年制造强省建设成果丰硕,但典型案例、优势产品还缺少广泛宣传,亟需选树一批品牌成功案例,打造一批特色品牌标杆。

    关于品牌,安徽有诸多切肤之痛。

    安徽曾经是我国轻工大省,80年代即有“安徽有三宝,电器、名酒与芳草”美誉,扬子电器、美菱冰箱、荣事达洗衣机享誉大江南北;古井贡,中国八大名酒之一,因“降度降价”策略带动中国名酒第一轮复苏,销量与声誉直逼“茅五?!?;芳草开创药物牙膏先河,销量全国第一。但在后来的市场竞争中,很多品牌逐渐沉沦,其中很大原因是因合资合作丧失品牌自主权,甚至被竞争对手战略性“雪藏冰封”。

    市场竞争,根在质量、贵在对标、重在设计、赢在品牌。重视品牌将有不一样的结果,安徽省经济和信息化厅牛弩韬厅长曾经在亳州工作抓古井贡酒振兴,在淮北履职抓口子酒发展,参与品牌定位、包装设计和广告创意,推出古井贡“年份原浆”、口子“窖藏”全新品牌定位。当前安徽“三宝”名酒品牌影响力和市场竞争力已显著提升,产销回归上升趋势,并从古井贡一枝独秀扩张为四个上市公司:古井贡、口子窖、迎驾、种子酒“四朵金花”。

    枯荣比较,品牌经济至关重要。2013年开始牛弩韬到安徽省经济和信息化厅任职,他深刻认识到安徽建设制造强省,关键在“推动制造品质革命,要把打造过硬的产品、品牌作为落脚点,大力实施质量、品牌升级工程,坚定不移走品质为本,以质取胜的发展道路”。因此,定位“精品安徽”,既有品质,也有品牌的“双品”涵义,以“革命”之语定性,可谓极度重视。

    鉴于安徽过去企业单打独斗、品牌自生自灭的惨痛教训,也鉴于市场竞争激烈、消费不断升级的现实,安徽省出台专项政策支持,大力实施“精品安徽”品牌工程。

    自2017年10月始,安徽省采取“政策引导+企业自愿”模式,通过各地推选、分批优选、滚动遴选,在央视开展“精品安徽、皖美智造”品牌宣传,以“精品安徽,皖美智造”为主题的系列宣传片持续在CCTV-1、CCTV-新闻《朝闻天下》、《新闻30分》、《新闻联播》前、CCTV-2《经济信息联播》黄金栏目播出,有力的提升了“皖商、皖企、皖品”的知名度、美誉度。安徽柳工、富亚纱网、海神黄酒、昊方机电、东陵电器、华能电缆等一批企业的产品通过央视大舞台,打开了全国甚至全球的大市场。

    截至目前,“精品安徽”已有120多家企业登陆央视,其中大多为创新型、特色型、中小型企业,很多是处女秀,是央视近年以省级为单位有计划有组织并集中企业数量最多、品类最全的“品牌工程”,又被称为“安徽品牌现象”,也被誉为落实国务院“品牌经济”与总书记“广告宣传也要讲导向”的成功探索与实践,“精品安徽”得到了李国英省长的肯定与支持,也得到了社会各界诸多好评,并引发诸多省市跟进。

    “精品安徽”持续宣传安徽“五大制造”

    “精品安徽”特别支持市场化竞争程度高的消费品企业:

    联河米业、正宇面业、和平乳业、东升食品、龙成一品、同福集团……

    “精品安徽”品牌宣传收到了很好的经济利益与社会效益。仅以燕庄芝麻油、安泽电采暖为例。

    安徽是芝麻油故乡,芝麻油不仅香,而且营养价值、药用价值很高,但规?;潭群艿?,一直被作为调味品,并被大品牌副品类长期霸占。燕庄芝麻油从“燕庄1号”优良种子培育到种植基地、生产基地、技术革新,历经艰辛,成为行业标准制定单位,经过“精品安徽”品牌广告的宣传,目前燕庄不仅是很多国内食用油巨头芝麻油原油的供应商,小包装燕庄芝麻油名列十大芝麻油品牌美誉之首,在京沪、川渝市场份额领先,已试销的用于炒菜的冷榨芝麻油“药食两用,香而不腻”,获得粮油专家极高评价,并寄希望改变中国食用油消费结构,对中国食用油70%依赖进口的产业结构有所改变。当年鲁花以花生油从食用油市场中细分品类,成为中国高端食用油引领者,燕庄芝麻油成为更高品质、更受欢迎的“单打冠军”、“行业小巨人”已不是“梦”。

    安泽电工,拥有多项“黑科技”发明专利,获得欧美日韩多项国际认证,是工业与民用电加热及热控领域专家,因不注重品牌宣传,长期为德国西门子、美国惠而浦、格力、海尔等大型品牌企业供应辅助电子设备,国家煤改电,“精品安徽”适时推出安泽电供暖产品,去年冬季一上市迅即供不应求,除了源源不断的订单,他们还收到了新疆、内蒙寄来的感谢信、锦旗,因为安泽电工煤改电高效能成品商用产品,牧民、牛羊安全过冬,京津很多环保严苛的大城市解决了煤污染与新旧动能转换新大难问题。此即品牌的力量,也是供给侧改革的成功案例。

    央视是中国传播的至高平台,以公信力、影响力、权威性独步天下。酒香也怕巷子深,央视平台天下知?!熬钒不铡蹦壳叭源τ凇笆运苯锥?,但政府层面组织,并财政资金助力,信号明确,导向作用明显,更大力度支持即将浮出水面。

    2018世界首届制造业大会在合肥成功举办,自2019年世界制造业大会永久落户合肥,明确了“国家级、世界性、制造业”的定位和“打造具有国际影响力的全球制造业盛会”的目标,将成为加强全球制造业交流合作的高端平台。

    2018/2019年“精品安徽”每年大力投放央视,2020年继续坚持央视品牌传播,并致力于打造高精特新行业“小巨人”。目前,在央视平台,已形成古井贡、口子窖“强国品牌”引领、“精品安徽”中小企业精彩纷呈的局面。

    重顶层设计,坚定不移建设制造强??;推品质品牌革命,赋能产业新优势。安徽新兴工业大省地位已经确立,正在高质量发展大道上飞驰。

    央视平台,成就品牌,为安徽制造强省赋能。

     
     
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